Sexism Sells…Aussie Princes and Arresting the Great Japanese Tourist Decline

Japan’s Aussie Prince Campaign website seeking women’s photos of sexy blokes
In this day and age, it would be unthinkable to use taxpayers’ hard-earned money to promote a campaign promising a 1 million yen order-made trip to Australia for a young bloke sending in photos of a sexy member of the opposite sex.
But, when the shoe’s on the other foot, it seems to be all right.
At least, it was until just a few years ago.
For a while in the late Noughties to early 2010s, Tourism Australia worked desperately hard to arrest a drastic and dramatic decline in Japanese tourist numbers.
Japanese Visitors to Australia 2002-2012
Part of those efforts involved a campaign that Tourism Australia conducted in Japan back in 2009-2010. The campaign played on the Japanese homophones (words that sound the same but have different meanings) for Aussie (oojii in Japanese) and prince (ouji in Japanese).
The Oojii Ouji Campaign promised a 1 million yen prize to the entrant that provided Tourism Australia with the best story of a visit to Australia. Participants were also asked to send in a photo of an Aussie they’d enjoyed spending time with. The implied wording of the campaign (using “prince” in Japanese immediately implies a Disney-style, good-looking and virile hetero male who can sweep a woman of her feet) and actual use of only good-looking young Aussie blokes to promote the cause in Japan made it fairly obvious the promotion was all about physical attraction.
Aussie “princes” promoting the tourism campaign
The “princes” Australia sent to Tokyo to promote the campaign were Aborigine Prince Warren Clements, Great Emotion Prince Nick Atkins, Wine Prince Brett Stanley, Beach Prince Shannon Eckstein and Sports Prince Ben Tomkins.
Tourism Australia made no secret of targeting women in their 20s and 30s, a gender-oriented promotion they would not be able to engage in back in Australia.
Actually, it makes sense for tourist organizations to target younger Japanese women. They are less likely to be caught in overtime trap, have more of a chance of building up disposable income (especially if they’re living at home) and can be a bit more adventurous.
Ultimately, destiny made the campaign’s timing disastrous. Before the effects of the campaign could be felt, the Great East Japan Earthquake struck and there were far more serious issues to deal with.
The website featuring “Aboriginal Prince” Warren Clements
Tourism Australia has reverted to a more standard approach to promoting the country in Japan, which no longer has the importance for the Australian tourist market that it held when it was sending 700,000-800,000 people a year Down Under from the mid-1990s to the early Noughties. Hordes of Chinese tourists swooping into Australia have made the need to encourage more Japanese to visit a far less critical issue than it was a decade ago.

Cop A Gander At These Rippers Too...

  • |

    「やばいリンガル」 Thongs

    　今、オーストラリアは真夏に向かっているので、町の中では多くのオージーがthong姿を見せてくれるようになる。しかし、それを他の英語圏の人に言ったら、彼らは顔を赤らめるだろう。何でだろう？オーストラリアでのThong姿は、全然恥ずかしくないのに。 It’s approaching midsummer in Australia and many Aussies would now be getting about in thongs. Tell that to someone from another English-speaking country and they may assume it would be a time for red faces. Why thongs? And why so embarrassing?

  • | |

    What Does Wagyu Tell Us About Australia–Japan Cooperation?

    和牛が教えてくれる日豪協力とは？ Australia’s wagyu industry is about much more than premium beef. It is the product of decades of trust, shared knowledge and cooperation between Japanese and Aussie producers. In many ways, wagyu has become a symbol of one of the world’s most successful agricultural partnerships. オーストラリアの和牛産業は、高級牛肉を生産するだけのものではありません。その背景には、日本とオージーの生産者が長年にわたって築いてきた信頼と技術交流があります。和牛は、日豪協力を象徴する存在となっているのです。 More Than an Industry 畜産を超えた物語 The success of Aussie wagyu cannot be measured only by export figures or restaurant menus. Its real achievement lies in the partnership that made it possible. Over several decades, producers in Australia and Japan built relationships based on mutual respect, patience and a willingness to learn from one another. 畜産を超えた物語 オーストラリア産和牛の成功は、輸出額やレストランの数だけでは語れません。 本当の成果は、それを支えてきた日豪の協力関係にあります。 何十年にもわたり、生産者たちは互いを尊重し、学び合いながら信頼を築いてきました。 Sharing Knowledge 知識を分かち合う Japanese breeders spent…

  • | |

    色々な意味で象徴的な豪の「羊風」Big Things

    　イギリスが刑務植民地した1788年以降オーストラリアの存在に大きく関わって、壮大な貢献をしてきた羊。 　羊毛でも羊肉でも、そして羊製品などが19世紀初代から現在に渡ってオーストラリアにとって重要な輸出物であり、国内では雇用や商売にかかせない存在だ。 　人間一人に対して10匹以上もいる羊がオーストラリアがこの動物をどんなに頼るのかを示すだろう。 　だとしたら、もう一つオーストラリアの象徴である形式で称えてもいいだろう？ 　もちろん、羊関係が「Big Things」の仲間に入っている。 　実は、同じものを何回も祝っている場合もある。 　たとえ、Big Merinoだ。 　ニューサウスウェールズ州にあるゴールバーン市が地方都市であり、羊牧場などと歴史が長い。 　オーストラリア初内陸都市とも言われているこのゴールバーン市。 　メルボルンとシドニーを繋がるヒューム・ハイウェイに位置している。 　同市の観光名所となっているBig Merinoがそこに置かれている。 　恐らくオーストラリアの数多くある「Big Things」の中の有名なオブジェ一つと思う。 　ここではお店やお土産屋などがある。 　もう一つのBig Merinoもある。 　これがクイーンズランド州のブラッコールという小さな町にある。 　ブラッコールという町も同町のBig Merinoのいずれもゴールバーンに負けるがオージー英語ではこの小さな町が重要な役割を果たしている。 　オーシー英語では、Beyond the black stump（黒い＜木などの＞株の彼方という意味）という表現がある。「はるかの奥地」を示す表現だ。 　そして、元々の黒い株がこのブラッコールにあったという。（他の町にも同じことを言っている箇所が多数あるけどね、、、）。 　ちなみに、Big Merinoのメリノが羊の種類であり、オーストラリアの羊産業で最も関係した種類だ。 　ふたつのBig Merinoがあると同じように二つのBig Ramもある。 　（ところで、ラム＜ram＞が「雄羊」という意味、ラム＜lamb＞（子羊）じゃない。） 　まず、南オーストラリア州にあるカルーンダ町にBig Ramがある。 　これが同地域が羊毛及び羊肉が盛んだから羊を称えようとして作られた「Big Things」だそう。 　高さ2メートル位なので、それほどビッグではないよね。 　間違いなくデカイRamは西オーストラリア州のBig Ramだ。 　これがウェジンという町にあり、考えRooが以前に取り上げている。 　また、ラム（雄羊）だけではない。 　今回こそラム（子羊）を称える「Big Things」がある。 　ニューサウスウェールズ州に一旦戻って、ガイラという町にたどり着く。 　 ここには子羊だけでなくじゃが芋を称える「Big Things」がある。 　ガイラのBig Lambは子羊像であるが、その可愛いな子羊がじゃが芋の上に座っているような感じとなっている。 　この地域は、じゃが芋も名産物だそうだ。 　そして、それだけじゃない。 　羊より羊からとった羊毛もちゃんと「Big Things」に入る。 　これがビクトリア州に羊毛生産地として有名なハミルトンではBig Wool Balesがある。 　このオブジェが羊毛の袋をでかくしたものだ。 　羊毛袋をしているビルは実際にお土産屋とカフェだ。 *　これが「Big Things」シリーズ最後となります。

  • |

    How Does An Aussie Garden Give Time To Paws?

    One of the highlights of our Aussie garden in suburban Tokyo over the years has been kangaroo paws, except for this year. 一つのハイライトだったはずの東京郊外の我が家のオージーガーデンも、今年ばかりはカンガルーポーが冴えなかった。 We initially planted a couple, but in the darker corner of the garden, and after the first couple of years one died and the other was sickly and did not bloom. 最初に植えたのは2株だったが、庭の暗い隅に置いたこともあり、数年で片方は枯れ、もう片方も弱々しくて花をつけなかった。 We’ve achieved much greater success planting from seed. In fact, our kangaroo paws did so well we could give plants to most of the neighbors, as well as friends and colleagues. 種から育てるようになってからは、ずっと成功率が高くなった。むしろあまりに元気に育つので、近所のほとんどの家や友人・同僚にまで株を分けられるほどだった。 This year, though, only two of about 12 different kangaroo paws have bloomed (though my next-door neighbor’s have flourished!). ところが今年は、12株ほどあるカンガルーポーのうち、花を咲かせたのはたった2株だけ（隣の家のは見事に咲き誇っているのに！）。 July can be…

  • |

    Strewth! ABCが現役総理の国旗下のぬれ場を上映！！！

    オーストラリア公共放送局であるABCは、今夜（９月２１日）パロディ番組で現役総理のラブ・シーンを放送する予定であり、行為が国旗の下で行うことに対して大騒ぎとなっている。 　行為は、At Home With Juliaという番組の中で行う。同番組は現役総理大臣ジュリア・ギラード氏とそのパートナーであるティム・マセソン氏の官邸での私生活をパロディとして今年の８月から週１回放送されている。 　出る俳優たちが本人そっくりなので注目を浴びているが、今夜は総理とパートナーのオーストラリア国旗下のセックス・シーンがあるため保守系の政治家などを中心に激しく批判されている。 　肝心な総理本人は「テレビを見るより重要なことたくさんあるから」見ないようにする。