オーストラリア人はどのように静かなスキーの町・ニセコを変えたのか？

That began to change when Australian skiers started returning home with stories of dry, light snow, uncrowded slopes and a long ski season. Word spread quickly. Friends recommended Niseko to friends, ski clubs organised group trips, and specialist travel companies began offering packages to Hokkaido.

In the early 1990s, Niseko was already known among Japanese skiers for its deep powder snow. Yet outside Japan, few people had heard of the small Hokkaido resort.

But Australians did more than visit. Many chose to stay.

1990年代初め、ニセコは日本のスキーヤーにはすでによく知られた存在でした。しかし海外では、その名を知る人はほとんどいませんでした。

状況が変わり始めたのは、ニセコを訪れたオーストラリア人スキーヤーが、軽く乾いたパウダースノーや混雑の少ないゲレンデ、長いシーズンの魅力を帰国後に語り始めたことでした。

口コミによって評判は広がり、スキークラブがツアーを企画し、旅行会社も北海道へのスキー旅行を販売するようになりました。

しかし、多くのオーストラリア人は観光客として訪れるだけではありませんでした。

More Than Tourists

As visitor numbers grew, Australians saw opportunities beyond skiing. Some opened cafés serving familiar breakfasts and good coffee. Others established ski schools, equipment rental shops, guiding services and accommodation.

These businesses helped make Niseko more accessible to international visitors while creating employment opportunities for local residents.

The town gradually developed into an international resort without losing the qualities that had first attracted overseas visitors.

観光客から地域の一員へ

訪問者が増えるにつれ、オーストラリア人は新たな可能性を見いだしました。

カフェを開く人、スキースクールを運営する人、レンタルショップや宿泊施設を経営する人も現れました。

こうした事業は海外からの旅行者にとって利用しやすい環境を整える一方、地元住民の雇用創出にもつながりました。

Working Together

The transformation was not driven by Australians alone. Japanese landowners, business operators and local governments played the central role in managing development.

Instead, the relationship became one of cooperation.

Australian entrepreneurs brought international tourism experience and English-language services. Japanese businesses contributed local knowledge, hospitality and long-term investment.

Together, they helped create a destination that appealed to visitors from around the world.

協力による発展

ニセコの発展は、オーストラリア人だけによるものではありません。

土地所有者や地元企業、自治体が中心となり、地域づくりを進めました。

そこへオーストラリア人が国際観光の経験や英語によるサービスを持ち込み、日本側の地域文化やおもてなしと結びついたことで、世界中から人が集まるリゾートへと成長しました。

A Changing Community

As more Australians settled in Niseko, new friendships developed.

Local schools welcomed children from overseas families. Community events became increasingly multicultural, while many Australian residents learned Japanese and became active members of local organisations.

Niseko gradually evolved into one of Japan’s most internationally connected rural communities.

国際色豊かな地域へ

オーストラリア人が定住するようになると、新しい交流も生まれました。

学校には海外から来た子どもたちが通い、地域行事はより国際的になりました。

多くのオーストラリア人も日本語を学び、地域社会の一員として活動しています。

A Lasting Influence

Today, visitors to Niseko hear many languages, but Australian influence remains visible.

Australian-style cafés, ski schools and hospitality businesses continue to play an important role in the resort’s economy. Many of the relationships established during the early years of international tourism continue today.

The story of Niseko is not simply about foreign investment. It is also about how Australians and Japanese communities worked together to build one of the world’s leading ski destinations.

現在も続くつながり

現在のニセコでは、さまざまな言語が飛び交います。

その中でも、オーストラリア人が築いたカフェやスキースクール、宿泊施設は今なお地域経済を支える存在です。

ニセコの成功は、外国資本だけの物語ではありません。

日本人とオーストラリア人が協力しながら、世界有数のスキーリゾートを築き上げた物語でもあるのです。

---

Did You Know?

Many Australian visitors first discovered Niseko through recommendations from friends rather than advertising campaigns.

豆知識

初期のオーストラリア人旅行者の多くは、広告ではなく友人やスキー仲間からの口コミでニセコを知りました。

---

Sources

• Niseko Tourism
• Niseko United
• Hokkaido Love
• Hokkaido Prefectural Government
• Unpacking Foreign Presence. Examining the Socio-cultural Effects of Australian Tourism in Niseko, Japan
• Foreign presents or foreign presence? Resident perceptions of Australian and Chinese tourists in Niseko, Japan
• Second life: Liminal tourism spaces as sites for lifestyle migration, an exploration of Niseko, Japan
• Snow Action | Australia’s Premier Ski & Snow Magazine

---

Next Time

Is Niseko Still Australia’s Ski Town?
ニセコは今でも「オーストラリア人のスキーの町」なのか？

Australians helped introduce Niseko to the world, established businesses and became part of the local community. But more than 30 years later, is Niseko still “Australia’s ski town”?

In the final instalment of this series, we explore how Niseko has changed, how its international identity continues to evolve, and whether Australia’s influence is still as strong as it once was.

---