どの日本のお菓子メーカーのCMがオージーを夢中にしたの？

For years, Australians couldn’t get three simple syllables out of their heads: “Sa-ka-ta.” A catchy television commercial turned a little-known Japanese rice cracker into a household name, proving that great advertising can cross cultures as easily as great food.

「サ・カ・タ」――。この3文字が頭から離れなかったオーストラリア人は少なくありません。印象的なテレビCMによって、日本の米菓メーカー「サカタ」は一躍有名になり、広告が国境を越える力を証明しました。

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A Tune Nobody Could Forget

耳から離れないメロディー

During the 1990s and into the Noughties, Sakata rice crackers burst onto Australian television with a simple commercial.

Its infectious adaptation of Trio’s hit song Da Da Da repeated one word over and over.

“Sa-ka-ta.”

It was impossible not to remember.

耳から離れないメロディー

1990年代から2000年代にかけて、サカタの米菓は印象的なテレビCMでオーストラリアのお茶の間に登場しました。

ドイツのバンド、トリオのヒット曲『Da Da Da』をアレンジし、「サ・カ・タ」を繰り返すシンプルなCMでした。

一度聞けば忘れられないメロディーでした。

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A Japanese Snack Finds Australia

日本のお菓子がオーストラリアへ

Rice crackers were still unfamiliar to many Australians.

Sakata offered something different from potato chips and savoury biscuits.

The commercial encouraged people to try a snack that was already popular in Japan.

日本のお菓子がオーストラリアへ

当時、米菓は多くのオーストラリア人にとって珍しい存在でした。

サカタはポテトチップスやクラッカーとは違う、新しいお菓子として紹介されました。

CMは、日本ではおなじみの味をオーストラリアへ届けました。

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More Than Just a Jingle

CMソング以上の存在

The advertisement became part of Australian popular culture.

People sang the tune at school, at work and at sporting events.

Many remembered the jingle long after they had forgotten the details of the commercial itself.

CMソング以上の存在

このCMはオーストラリアの大衆文化の一部となりました。

学校や職場、スポーツ観戦の場でも、「サ・カ・タ」のメロディーを口ずさむ人がいました。

CMの内容は忘れても、歌だけは覚えている人が少なくありませんでした。

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A Taste of Japan

日本を身近にした味

Long before sushi became part of everyday Australian life, products like Sakata crackers introduced many Australians to Japanese food.

For some families, a packet of rice crackers was their first taste of Japan.

日本を身近にした味

寿司が日常食になる以前から、サカタの米菓は多くのオーストラリア人に日本の味を届けていました。

家庭で初めて食べた日本のお菓子が、サカタだったという人もいます。

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Why It Worked

なぜ成功したのか

The campaign succeeded because it was simple.

A memorable tune.

One easy-to-pronounce Japanese name.

A product people enjoyed sharing.

Sometimes the best international marketing doesn’t need many words.

なぜ成功したのか

成功の理由は、とてもシンプルでした。

覚えやすいメロディー。

発音しやすい日本語の名前。

みんなで楽しめるお菓子。

国際的な広告は、必ずしも多くの言葉を必要としないのです。

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An Unknown Nichigo Story

「知られざる日豪交流」の物語

Trade agreements helped strengthen Australia and Japan.

So did business partnerships.

But one of the happiest connections between the two countries came from a television commercial that had Australians happily singing the name of a Japanese snack.

Sakata was once synonymous with rice crackers in Australia, but the Aussie company got taken over in 2005 and is now owned by a multinational that makes the biscuits in Bangladesh. Still, the brand that originated from Japan did much to tighten the ties with Australia.

「知られざる日豪交流」の物語

日豪関係を深めたのは、条約やビジネスだけではありません。

テレビCMもまた、人々を結びつけました。

オーストラリア中で日本のお菓子の名前が歌われたことも、日豪交流の小さな歴史の一つです。

サカタはかつてオーストラリアではライスクラッカーの代名詞のような存在でしたが、2005年に豪州企業が買収され、現在では多国籍企業の傘下となり、ビスケットはバングラデシュで製造されています。それでも、日本発のブランドはオーストラリアとの結びつきを強めるうえで大きな役割を果たしてきました。

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Did You Know?

Sakata’s Australian television commercials adapted Trio’s international hit Da Da Da, replacing the famous refrain with the brand name “Sa-ka-ta”. The campaign became one of Australia’s most memorable food advertisements of the 1980s and was later revived because of its nostalgic appeal.

豆知識

サカタのオーストラリア向けCMでは、ドイツのバンド「トリオ」のヒット曲『Da Da Da』をアレンジし、「サ・カ・タ」というブランド名を繰り返しました。このCMは1980年代を代表する食品広告の一つとなり、その後も懐かしさから復活しました。

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Sources

• Trio – Da Da Da
• Droga5
• Sakata Rice Crackers, delicious, great tasting, variety of flavours, Australian made, 97% fat free, gluten free crackers
• Good Oil
• そうだ、酒田へ本物のSakataを食べに行こう　(オーストラリアのライスクラッカー売り場で考えたこと )｜澪標（みおつくし）|オーストラリアの海辺の街から

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